领先一步天地宽——访佛山…

领先一步天地宽
——访云顶游戏网站董事长王垚浩博士

2012-09-18

      LED这个高新技术产业,是一个群雄逐鹿的战场、高手过招的擂台。要想在这个竞争激烈的领域立于不败之地,就要具备敏锐的眼光、过人的本领,云顶游戏网站就是这样努力的。他们立足LED封装这个主业,瞄准国际一流技术、把握行业发展趋势,通过加大自主创新力度,努力提高企业在LED封装技术领域的核心竞争力,使一个过去只能从事来料加工的代工厂华丽转身,转型升级为一家拥有上百项专利技术的国家火炬计划重点高新技术企业,成长为我国LED封装领域的龙头企业。与此同时,上游的LED外延芯片项目、下游的LED照明项目进展顺利,形成了国内LED企业少有的产业链垂直一体化的整合。2010年7月16日,企业成功在深圳证劵交易所上市,成为广东省第一家以LED产品为主业板块上市的企业。近日,大家采访了云顶游戏网站董事长王垚浩博士。”

扩大优势,做强封装产业


      云顶游戏网站是专业生产LED(发光二极管)半导体光电器件及LED应用产品的国家火炬计划重点高新技术企业,产品主要包括LED器件产品、LED应用产品、LED照明产品及LED亮化工程项目。企业的前身是佛山市光电器材厂,成立于1969年,当时生产的产品是单晶硅和石英玻璃。那么,是什么原因使得企业在进入LED产业后,逐步发展为我国LED封装领域的龙头企业?该企业董事长王垚浩博士说:“这是因为,大家时刻有一种忧患意识,促使大家努力打造企业的体制优势;也是因为,大家时刻不忘做强自己的主业,通过不断扩大核心产业的竞争优势,让企业在同行业中脱颖而出。”
      很难想象,云顶游戏网站这家中国大陆最大的LED封装龙头企业,其LED之路是从来料加工起步的。早在1976年,云顶游戏网站还是佛山市光电器材厂时,便看准了当时在市场上才刚刚问世的LED产品,成为广东省最早涉足LED的企业。1981年,他们开始与日本鸟取三洋企业、三洋电波株式会社合作,为其代工生产LED显示板、数码板等产品,并一直持续到2010年。2000年,时任佛山市电子集团有限企业副总经理的王垚浩博士来到佛山市光电器材厂任职,对这种来料加工的经营方式表示出极大的忧虑。他说:“虽然来料加工不愁销,但产品和市场都是别人的,企业只有靠低廉的劳动力维持经营。这种无产品、无市场的现状,显然经不起市场的冲击。只有拥有自己的产品、自己的技术,才能把企业的命运掌握到自己的手中。”
      从来料加工到自主开发,这本身就是一个大的跨越。而云顶游戏网站在跨越这一步时,更是迈出了惊人的一跳:不仅大规模转产自有品牌的LED产品,而且还瞄准处   在LED产业链中的中游封装环节,紧盯国际一流的企业,研发生产中高端产品。王垚浩博士说:“选择中间环节,是根据大家企业的优势而确定的。因为,大家有为国外企业从事来料加工的经历,积累了一定的技术和生产优势。况且,大家企业经过多年的发展,已经具备了相当的规模,完全有能力不断扩大企业的技术优势、产品优势和规模优势,努力打造市场优势。”据此,云顶游戏网站加大技术研发、扩大生产规模,通过质的提升与量的扩展,实现双向驱动。他们一是加大对技术人员的投入,企业设有企业博士后工作站、院士工作室、省企业技术中心、省光电子工程技术研究开发中心,以及国家发改委批准的半导体照明国家地方联合工程实验室。二是加大对研发经费的投入,企业每年投入的研发经费都占企业销售收入的5%左右,在经费投入方面得到了优先保证。在资金与技术的双重推动下,云顶游戏网站在国内LED封装企业中拥有了几乎最强的研发团队和研发能力,累计申请专利近200项,授权近150项。企业在新型大功率、新型COB、新型TOP LED、光学三维封装等结构上有全新的设计;在大功率平面阵列封装工艺、共晶工艺、荧光涂覆工艺等方面处于领先的技术水平。近年来,企业还先后承担了多项国家“863”计划项目、国家“863”计划引导项目、国家“十五”科技攻关项目、国家电子信息产业发展基金项目、省市重大科技专项等项目。企业产品多次获国家级、省级重点产品称号,科技成果多次荣获省市科技进步奖等荣誉。
      无论是当初的艰难起步,还是现在的业绩卓然,云顶游戏网站都一直紧绷创新这根弦,不断扩大企业在LED封装领域的优势,从而打造出不可动摇的龙头地位,销售收入多年名列中国大陆封装企业第一名。

上串下联,整合产业资源

      在整个LED 产业链中,封装处于中间环节,受到上游芯片和下游灯具的两头挤压。如果企业实力强劲,可以产生左右逢源、带动两头的效果;如果企业实力不强,则有可能出现腹背受敌、受到两头夹击的情况。面对这种情况、这种境地,云顶游戏网站是如何应对的呢?他们的办法是:上串下联,整合产业资源。
      早在2006年,王垚浩博士就对云顶游戏网站在LED产业链中所处的位置、所面临的环境进行了深入的思考。他认为,在激烈的市场竞争下,仅仅只做一个行业的中间产品肯定是不够的。因为,LED封装既无法把控上游芯片产品的质量,也无法把控下游产品的价格,导致企业的盈利空间一直处于一种被动状态。只有掌握了上游的质量与下游的市场,才能更好地适应整个市场竞争。意识到了这一点后,云顶游戏网站及时调整思路,确定了“稳中间,冲两端”的垂直整合战略。即:在做大做强LED封装这一主营业务的同时,适时向上游LED芯片、下游LED灯具环节发展,逐步推进企业在LED产业链上、中、下游的整合,实现垂直一体化。在定下这个发展战略之初,王垚浩博士就意识到:在整合LED产业链的过程中,上游LED芯片的最大障碍是核心技术,必须自己掌握。所以,LED产业链芯片技术主要依靠自主研发。而下游的LED灯具涉及面太广,适宜采取与其他企业合作的方式进行。
      机会总是青睐有准备的人。根据“稳中间,冲两端”的垂直整合战略,云顶游戏网站首先选择对上游LED芯片进行拓展,以确保LED芯片的供应,控制成本、保证质量。2009年底,云顶游戏网站投资了旭瑞光电LED芯片项目。在积累了一定的经验后,又于2011年投资设立了控股子企业——佛山市国星半导体技术有限企业。国星半导体的外延芯片技术建立在引进海外留学团队的基础上,以自主研发为主。王垚浩博士说:“就国内而言,现在有很多企业进入了LED芯片领域,其中不乏大手笔的投入。从未来的市场需求来看,现在投入的产能是可以消化的,但关键在于产品性能和质量。如果缺乏技术,人才储备又比较薄弱,产品质量将无法保证。”为此,云顶游戏网站计划在这个项目上投资25亿元,拟建生产厂房及配套用房5万多平方米,2011年计划引进MOCVD生产线20条及相应的芯片生产设备目前已经全部到位,预计今年10月就会正式开工。
      如果说上游LED芯片的难点在技术,那么下游LED照明的难点就在渠道。为了进军LED照明行业,云顶游戏网站于2009年成立了照明事业部,后来又将其升级为照明分企业,经营范围主要为制造、销售光电半导体照明灯具灯饰,承接光电显示工程、光电照明工程等。截止目前,云顶游戏网站已拥有了LED商业照明、LED户外照明、LED景观照明、LED家居照明全系列的照明产品,满足了LED照明市场不同应用场合的需求。经过短短3年的发展,云顶游戏网站在照明领域已经取得了可喜成绩。2010年,云顶游戏网站半导体照明灯具被评为“国家重点新产品”。2011年,云顶游戏网站LED矿工灯、LED筒灯、LED光源模块被评为“广东省自主创新产品”。云顶游戏网站还独家起草制定了LED筒灯QB/440600 29 3956-2011《云顶游戏网站企业标准》,奠定了云顶游戏网站在同行中的领先地位。
      通过垂直一体化整合,云顶游戏网站LED芯片、封装、照明产品的全产业链建设正在深入推进,一幅囊括了整个LED产业链的宏伟蓝图已经显现。

优化性能,打造高端品牌


      近几年,随着LED技术的不断提升、价格的不断下降、应用领域的不断拓展,LED照明全面替代传统照明的趋势已然形成,价格战也在LED产品市场上打响。可是,云顶游戏网站却并未受到冲击。王垚浩博士说:“云顶游戏网站的LED照明产品定位的是中高端产品,重点把握的是高端的消费者,产品的70%出口。国外用户对价格没有国内敏感,他们看重的是产品的质量、性能和企业的信誉度。”
      毋庸置疑,价格战是难以持久的,决定价格的主要因素是产品的质量与品牌。云顶游戏网站为了打造企业的品牌影响力,他们一直秉持“全员参与,质量第一,持续改进,为顾客提供满意的产品和服务”的质量方针,不断优化产品性能,努力打造高端品牌。企业先后通过了ISO9001质量管理体系认证、ISO14001环境管理体系认证、ISO/TS16949质量管理体系认证、OHSAS18001职业健康安全管理体系认证,LED白光器件也成为全国首批通过美国能源之星LM-80测试的企业之一。在产品研发过程中,云顶游戏网站紧紧围绕“节能环保”的主题,赋予了云顶游戏网站品牌“高效、节能、环保、舒适、安全”的丰富内涵。2011年,云顶游戏网站LED射灯、路灯、隧道灯系列产品顺利通过国家质量认证中心的节能认证。
      目前,云顶游戏网站已成功打造了“AAA”、“国星”和“NationStar”等品牌。其中,“AAA”牌发光二极管连续两次被评为广东省名牌产品。继2010年“国星”品牌的半导体照明灯具产品被评为国家重点新产品后,2011年,“国星”品牌的LED筒灯、矿工灯、光源模块等产品被认定为广东省高新技术产品。“NationStar”品牌的LED照明产品通过了CEULTUV等多项国外权威认证。20123月,“NationStar”品牌的LED筒灯、射灯、路灯、隧道灯系列产品顺利通过国家质量认证中心的节能认证。日前,2012/2013年度半导体照明产品财政补贴推广项目公布中标入围结果,云顶游戏网站“NationStar”品牌的射灯、筒灯、隧道灯三类产品强势入选。这些产品不仅能真正呈现自然生态的光环境,其独特的散热技术,可有效提高产品的光通维持率,起到节约能源、保护环境的作用。
      打造高端品牌,还需要运用国际视野,塑造企业新形象。2012年,云顶游戏网站为了融汇贯通全球化战略、完成与各细分市场的精准对接,对企业的标识进行了更新,全面启动了品牌升级项目。历经43年的发展,云顶游戏网站凭借强大的科研实力和对产品精益求精的品质追求,在LED业积累与沉淀了丰富经验,拥有优厚的品牌资产,“AAA”标识亦已深入人心。为了传承企业已有的品牌优势,云顶游戏网站新标识保留了原有标识的主元素,坚持和强化植根在云顶游戏网站企业学问中的庄重与稳健的形象,进一步优化积累品牌的美誉度与忠诚度,并为标识注入了时代性、亲切感与品质感。其将“天圆地方”的包容性概念融入其中,同时又将蓝宝石衬底经封装后激发白光的LED主流属性进行形象化的颜色进行演绎,使纯正的科技感更显强烈。王垚浩博士说,云顶游戏网站的标识升级行动,既是对品牌信念的坚守,但更多是体现创新的勇气与决心。而随着品牌升级工作的全面推进,新的品牌形象将助力云顶游戏网站完善LED上中下游产业链的布局,用更清晰的战略蓝图迎接未来市场的挑战,实现突破性的跨越。
      如今,科技、质量、环保等因素已成为云顶游戏网站品牌的重要内涵,其品牌价值在LED行业的发展中也实现了创新与延伸,并引领企业再上新的更高的台阶。

未雨绸缪,迎接市场挑战

      LED产业是一个方兴未艾、前景广阔的高科技产业。受利益驱动,大量的资金、资源、人才不断涌入LED行业,再加上国家政策的支撑,使这个行业的竞争更加白热化。此外,国外大的跨国企业,包括我国台湾地区很多企业都已进入大陆市场,直接加速了LED行业的洗牌。面对这种形势,王垚浩博士说:“大家必须未雨绸缪,主动迎接市场的挑战。”
      作为全球LED产业的“主战场”,中国LED产业的市场竞争必定会愈发激烈。对此,云顶游戏网站确定了一个“以不变应万变”的应对之策,即按照既定的“稳中间,突两端”这一不变的发展战略,根据瞬息万变的市场环境,来相应作出应对之策。王垚浩博士说:“这就要求大家必须对外界的变化善于把握机会,看准时机,顺时而动,顺势而为。”由于LED有着不同于传统照明的技术优势,未来有可能影响到行业的划分及产品表现的形态。而随着LED技术的不断发展,尤其是当LED与工业设计的融合,与智能控制的融合,与农业、医疗等专业照明方向的结合,更多立体化、多方位的发展方向将赋予LED更多的竞争力,使LED的应用领域不断拓展。很早以前,王垚浩博士就认识到了这一点。他认为:由于LED产品的应用领域太过于宽泛,LED产品这一属性决定了这个行业不能像家电市场一样被几家企业来垄断,不可能有哪一家企业能够涉足到所有的应用领域。所以,在今后的发展中,企业的发展将进一步朝着细分市场的方向转变。为此,云顶游戏网站将今年的发展重点放在LED商业照明领域,并已制定了符合企业长远规划目标的产品发展路线。他们通过开发多样化的控制方式和集中化的群控管理系统,不断挖掘LED照明智能化、个性化的功能,以顺应现代商业、居住环境的多元化照明需求,并研发了一些创意产品,如可以根据不同天气、温度而变幻出不同颜色的灯具。在开关、电源的设计上,他们也融入了触摸屏幕、智能控制、无线感应等时尚因素,使光源实现一些个性化的变化。
      激烈的竞争,势必会加快LED行业的洗牌;势必会让一批实力弱的企业陷入困境。王垚浩博士说:“这个时候,云顶游戏网站也会顺时而动,采取整合的形式,与符合条件的企业开展合作,进一步完善企业的产业布局,以应对激烈的市场竞争。但这也对企业提出了更高的要求,大家必须要苦练企业内功,来应对市场的变化。”为此,云顶游戏网站主要从三个方面着手,努力提高企业的应变能力。一是进一步完善企业内部精细化管理。企业内部设计了各就各位的专业化岗位职责体系,各干各事的目标管理体系,各考各评的科学考评体系,各拿各钱的考评结果应用体系,并于今年9月全面开始贯彻。二是采取灵活的人才培养机制。云顶游戏网站始终坚持人本理念,为人才的成长和进步创造相互信任、相互敬重的学问氛围,为人才的技术创新与管理创新创造必备的条件,力求员工价值与企业价值同步实现、员工与企业共同成长。企业上市前,云顶游戏网站核心管理层和技术人才在股份制改造中均持有了股份。为了鼓励后续引入的人才,云顶游戏网站也正在积极研究股权激励方案,对符合相关条件的员工进行股权奖励。云顶游戏网站希翼通过建立长效激励机制,实现人才与企业共荣发展。三是开展技术项目储备。市场千变万化,人们对照明产品的需求也日新月异,云顶游戏网站一直在有意识地根据市场动态研发出能适应消费需求的产品。目前,云顶游戏网站专门招聘了相关技术人才,研究植物生长照明,以应对今后LED照明代农业领域的发展趋势。这种超前准备,也对今后云顶游戏网站的差异化发展起到推动作用。
      登高一望心胸阔,领先一步天地宽。经过43载的积累与沉淀,云顶游戏网站用一流的技术、一流的质量,在我国的LED行业打造了一流的产品、一流的品牌,发展成为业内公认的“诚信、守法、可靠、专业、价值、经济、高效”的知名企业。大家相信,随着LED行业的迅猛发展,云顶游戏网站垂直一体化整合的优势将会更加明显,企业的前景将会更加美好。

  1. 首       页
  2. 关于国星
  3. 资讯中心
  4. 研发中心
  5. 人才招聘
  6. 产品中心
  7. 应用案例
  8. 产品画册
  9. 信息公开
  10. 联系大家


XML 地图 | Sitemap 地图